Чтобы реклама в Google Ads стабильно работала, важно выстроить систему мониторинга и улучшений, основанную на данных.
📊 Какие метрики нужно отслеживать постоянно
Вот основные показатели, на которые стоит опираться в ежедневной и еженедельной работе:
1. CTR (Click-Through Rate)
Показывает, насколько ваше объявление привлекательно для аудитории.
Низкий CTR = проблема с заголовками, релевантностью или ставками.
2. CPC (Cost Per Click)
Сколько вы платите за один клик. Важно отслеживать динамику: дорожает ли трафик и почему.
3. Конверсии и CPA (Стоимость за конверсию)
Самый важный показатель эффективности. Даже высокий CTR не имеет значения, если нет заявок или продаж.
4. Качество трафика (время на сайте, отказ)
Показатель из Google Analytics: сколько времени пользователи проводят на сайте и выполняют ли нужные действия.
5. Рейтинг качества (Quality Score)
Влияет на позицию объявления и стоимость клика. Зависит от релевантности ключевых слов, текста и посадочной страницы.
✅ Как оптимизировать кампании на регулярной основе
🔹 1. Проверка и корректировка ключевых слов
Удалите нерелевантные запросы
Добавьте минус-слова (отсечь мусорный трафик)
Регулярно анализируйте поисковые запросы пользователей
💡 Пример: если вы продаёте «ремонт айфонов», вам не нужны клики по запросам вроде «чехлы на айфон».
🔹 2. Тестируйте и улучшайте объявления
Создавайте 2–3 варианта текста для каждого объявления
Используйте динамические ключевые слова (DKI)
Добавляйте расширения объявлений: адрес, телефон, уточнения, быстрые ссылки
📈 Google сам покажет, какие варианты работают лучше — на них и сделайте упор.
🔹 3. Анализ эффективности по устройствам, гео и времени
Выключите показы на устройствах с низкой конверсией
Сделайте корректировку ставок по геолокации
Настройте расписание показа в часы наибольшей активности
📍 Часто реклама ночью «съедает» бюджет, не давая результата.
🔹 4. Отслеживайте путь клиента и добавьте ретаргетинг
Используйте динамический ремаркетинг — показывает объявление с товаром, который клиент смотрел
Настройте воронку в Google Analytics или GTM
Подключите отслеживание событий: нажатие кнопки, заполнение формы, клик по телефону
🔁 Ретаргетинг позволяет вернуть «почти потерянных» пользователей и повысить CRR.
🔹 5. Автоматизация ставок и стратегий
Попробуйте:
Умные стратегии Google (целевая цена за конверсию, максимальное количество конверсий)
Ручное управление — если хотите максимальный контроль
💡 Важно тестировать: для одних кампаний автоматика Google работает отлично, для других — хуже, чем ручное управление.
🔹 6. Регулярные A/B тесты посадочных страниц
Иногда реклама работает отлично, но страница не конвертирует. Варианты решений:
Сделать альтернативную посадочную под другую аудиторию
Упростить форму заявки
Добавить отзывы, видео, соцдоказательства
🚀 Сильная связка "объявление → страница" — ключ к высокой конверсии.
🧩 Инструменты для контроля и аналитики
Google Ads (панель, отчёты, рекомендации)
Google Analytics 4
Google Tag Manager
Looker Studio (бывший Data Studio) — визуализация результатов
Hotjar, Clarity — тепловые карты, поведение пользователей
🏁 Вывод
Эффективная кампания в Google Ads требует не только хорошей настройки, но и постоянного контроля, анализа и улучшения. Следите за ключевыми метриками, тестируйте гипотезы, отсекайте неэффективные связки — и реклама будет работать на рост вашего бизнеса.
📣 Не хватает времени следить за всем вручную?
Команда FlyDigital возьмёт вашу рекламу под контроль: от аудита до оптимизации под конверсии. Свяжитесь с нами — и ваши кампании станут приносить результат.